Práce copywritera není vždy o psaní článků na zajímavé a snadné téma. Existují takové příkazy, text, pro který silou a neochotou vytáhnete z prstu. U některých témat je obtížné napsat i dva malé odstavce. V extrémních případech copywriter začne plnit článek „vodou“, protože neví, jak zvýšit počet znaků v textu.
Co je to „voda“a kolik by mělo být v kvalitním textu?
Je obvyklé nazývat slova „voda“v textu, pokud nemají sémantický význam. Patří mezi ně zastavovací slova, běžná klišé a další slova a fráze, které nesouvisejí s podstatou tématu. Zde lze také zahrnout většinu přídavných jmen.
V článcích-recenzích lze „vodu“nazvat slovy-emoce. Koneckonců, nemají žádný subjektivní názor. Jejich absence však může být důvodem nedostatečné motivace ke koupi položky, pro kterou byla recenze napsána.
„Voda“je dobrá, když má svou vlastní míru. Koneckonců, úplná absence zastavovacích slov, přídavných jmen, příčastí a příčastí, stejně jako slov, která posilují větu, způsobí, že text bude suchý. A to je dobré, pouze pokud je článek napsán vědeckým způsobem.
Optimální hodnota „obsahu vody“v textu pro informační články by měla být v rozmezí 35–40%. A maximální možný ukazatel „obsahu vody“by neměl překročit 65%. Jinak lze s jistotou říci, že text bude pro čtenáře k ničemu.
Jak zvýšit počet znaků v článku bez „vody“?
Pokud je to možné, přidejte tipy od sebe. Označte nuance a skryté důležité body. Článek bude tedy informativní a co je nejdůležitější, bude pro čtenáře užitečnější. Rovněž budou užitečné různé druhy varování.
K článku můžete přidat recenze. Sice provedou subjektivní hodnocení, ale díky nim čtenáři začnou důvěřovat popsanému produktu. Ale nepište příliš velké recenze. Lepší je přidat k textu několik malých a pozitivních výstřižků z produktu.
Můžete přidat pár nabídek. Nezakrývejte s nimi ale celý článek, jinak se ukáže, že to není jedinečné.
Pokud již byly přidány citace, recenze a tipy a počet znaků v textu stále není dostatečný, musíte začít podrobně popisovat každý aspekt. Bude užitečné přidat do popisu užitečné fotografie nebo snímky obrazovky. Pak bude text pro čtenáře popisnější. Nepřehánějte to, popište i ty maličkosti, které jsou každému srozumitelné. Například při psaní textu o tom, jak nainstalovat program, neměli byste psát, že instalace bude nemožná, pokud nezaškrtnete políčko o přijetí pravidel v okně. To je obvykle jasné během instalace.
Pokud ani toto nevypracovalo požadovaný počet znaků v textu, pak stojí za to přidat několik příslovkových výrazů. Většinou dělají věty déle. K textu můžete přidat srovnání a epiteta, která textu dodávají emotivitu. Je ale třeba připomenout, že díky velkému počtu citově náročných vět bude text zbytečný.
