Hlavní požadavky na reklamu, práva a povinnosti organizací, které ji distribuují, jsou zakotveny ve zvláštním federálním zákoně. Tyto požadavky lze rozdělit do tří hlavních skupin: obecná pravidla, omezení distribuce reklam a opatření na ochranu nezletilých před určitými reklamami.
Současná legislativa jasně upravuje práva, povinnosti inzerentů, požadavky na samotnou distribuci reklamy. Uvedené nařízení je zároveň postaveno na principu prohibice, kdy zákon stanoví řadu omezení a jsou povoleny všechny kroky, které se na tyto zákazy nevztahují. Můžete tedy šířit pouze spolehlivou reklamu v dobré víře. Kromě toho by reklamní materiály neměly vyžadovat násilí nebo nezákonné akce. Určité výrazy a vizuální prvky (například kouření nebo pití) jsou v reklamách zakázány. Rovněž není povoleno používat vulgární výrazy nebo skrytou reklamu.
Omezení podle skupin produktů
Zákonodárce rovněž definoval vyčerpávající seznam zboží, které je jakýmkoli způsobem zcela zakázáno inzerovat. Tento zákaz zahrnuje omamné látky, výbušné a psychotropní látky, lidské orgány, tkáně (jsou-li nabízeny jako předměty k prodeji). Pokud je pro prodej určitých skupin produktů vyžadována registrace, licence nebo certifikace, není jejich reklama povolena, aniž by nejprve prošly příslušnými postupy a nezískaly potřebné dokumenty. Samostatný zákaz je stanoven pro všechny tabákové výrobky, související zařízení, jakož i pro služby související s předčasným umělým ukončením těhotenství.
Opatření na ochranu nezletilých
Významná část omezení pro inzerenty je spojena s nutností chránit práva a zájmy nezletilých, kteří se mohou setkat s určitými reklamami. Je tedy zakázáno vytvářet negativní představy o rodičích a pečovatelích u nezletilých, vytvářet v nich nesprávnou představu o dostupnosti zboží, naléhat na ně, aby přesvědčily své rodiče, aby získali druhé z inzerovaného zboží a služeb. Kromě toho jsou na takové reklamní materiály uvalena omezení, která mohou tvořit komplex méněcennosti u dětí nebo mohou představovat samotné nezletilé osoby v jakékoli situaci ohrožující život a zdraví. Zvláštní požadavky a omezení, jejichž porušení povede k uložení trestu, jsou stanoveny samostatně pro každý existující typ reklamy.
