Vypracování úspěšných reklamních textů je klíčem k úspěšné propagaci produktu nebo služby. Dobře napsaný reklamní článek vyžaduje od autora nejen žurnalistické dovednosti, speciální znalosti a tvůrčí schopnosti, ale také promyšlený marketingový přístup.
Instrukce
Krok 1
Nejprve o formuláři. Pro psaní reklamních zpráv existují univerzální pravidla. Reklamní článek by měl být snadno čitelný a zapamatovatelný, což znamená, že váš příběh, příběh o produktu nebo službě by měl být napsán krátkými větami. Krátký text (8 slov nebo méně) dodává textu půvab.
Krok 2
Monotónní text složený z vět se stejným počtem slov je nudný a monotónní. Pro pohodlné čtení článku je proto důležité vytvořit určitý vizuální rytmus. Alternativní věty, jako je tato: dlouhá věta, krátká, potom velmi krátká a znovu delší.
Optimální počet slov v odstavci je 50–70.
Krok 3
Velký text rozdělíte na části a nadpisy, abyste zvýšili čitelnost. Vhodné jsou krátké uvozovky a nadpisy. Bylo zaznamenáno, že pokud je název uzavřen v uvozovkách, zvyšuje se jeho zapamatovatelnost téměř o 30 procent.
Krok 4
K článku použijte ilustrace nebo fotografie. Vyberte odpovídající možnosti. Například při reklamě na potravinářské výrobky je lepší ukázat ne suroviny, ale hotové jídlo.
Krok 5
V reklamním článku použijte slova ze slovníku publika. Nepřeplňujte text speciálními výrazy, které vyžadují složité dešifrování. Snažte se, aby to bylo jednoduché a jasné.
Krok 6
Přesvědčit čtenáře o hodnotě inzerovaného produktu nebo služby nikoli květnatými epitetami a nepodloženými chlubením, ale přísnými a zábavnými fakty, výmluvnými čísly a relevantními odkazy na názory autoritativních lidí. Zároveň by neměl být podceňován krásně a „chutně“popsaný obraz produktu (služby). Inzerent by to měl prezentovat tak, aby u čtenáře vytvořil efekt přítomnosti a touhu vidět vše na vlastní oči. Předpokládejme například, že inzerujete soukromý hotel pro dovolenou u moře: dejte volnou ruku malebnému popisu předmětu reklamy se všemi možnými barvami, zvuky a vůněmi.
Krok 7
Věnujte pozornost zajímavým, neobvyklým a zvědavým detailům. Zaměřte se na ty, které ovlivňují zájmy čtenáře. Posilují emoční složku vnímání materiálu, což znamená jeho zapamatovatelnost a motivační účinek. Nenápadně, ale rozumně a pravdivě zdůrazněte výhody vašeho reklamního návrhu.
Krok 8
Při psaní reklamního článku používejte takzvanou techniku „obrácené pyramidy“: sdělte to nejdůležitější a nejdůležitější na začátku textu. Umístěte informace dále a vezměte v úvahu pokles jejich významu pro spotřebitele.
