Od odpovědi na otázku „Jaký je název článku?“záleží nejen na počtu lidí, kteří si jej přečetli, ale bez nadsázky také na reputaci celého webu, na kterém je hostován. Koneckonců, každý článek je malým tahem v celkovém obrazu zdroje a kombinace mnoha jednotlivých tahů vytváří jedinečný obraz celého webu.
Instrukce
Krok 1
Je lepší ponechat název článku na později, až bude připraven samotný text. Při psaní to umožní neomezit myšlenkový let na rámec stanovený nadpisem. Když máte před očima hotový text, je snazší určit název, který co nejvíce odráží všechny nuance článku. Přečíst znovu hotový materiál, mentálně formulovat podstatu textu v několika prostorných frázích.
Krok 2
Určete cílové publikum článku. V maloobchodě se rozlišuje pojem kupujícího a spotřebitele výrobku. Kupující je ten, kdo zakoupí produkt v obchodě, spotřebitel je ten, kdo jej přímo použije. Například táta, který si koupí balíček dětských plenek v obchodě, rozhodně není spotřebitelem tohoto produktu. On je kupující. Proto je reklama na pleny založena na přilákání zákazníků, nikoli spotřebitelů. K tomuto jevu dochází také ve vztahu k článkům. Pokud zveřejníme článek o textových burzách, měl by nadpis upoutat pozornost webmastera, který obsah zakoupil. Pokud se článek připravuje na web nebo blog, měl by být jeho název blízký bezprostředním čtenářům zdroje.
Krok 3
V závislosti na publiku webu vybereme šablonu pro název článku. Je zřejmé, že okázalé nadpisy nejsou vhodné pro články, například pro právní témata. Naopak, závažný nadpis pro lehký materiál vystraší procento potenciálních čtenářů. Existuje mnoho šablon názvů článků, například:
• zajímavá otázka („Víte co …?“)
• otázka začínající slovem „jak?“(„Jaký je název článku?“)
• apelovat na publikum („Pouze studenti …“)
• schválení návrhu („Rybník v zemi - koutek klidu“)
• záruka nabídky („Zaručená metoda …“)
• motivace k akci („Získejte slevu …“)
Názvy článků se samozřejmě neomezují pouze na tento seznam šablon.
Krok 4
Podle vybraných šablon skládáme několik variant jmen. Pak odřízneme neúspěšné a necháme ty, které:
• nejpřesněji odrážejí podstatu článku
• odpovídat zájmům publika
• obsahovat klíčová slova
• chcete si přečíst hlavní text.
Krok 5
Poté se výběr zúží na 1-3 nejlepší tituly. Opakujte předchozí krok pro zbývající tituly a vyberte šampiona. Vítězem v této soutěži bude odpověď na otázku, jak článek pojmenovat.
