Podpora reklamy je předpokladem úspěšné propagace produktu nebo služby. Ne každá propagační akce však může přinést požadovaný výsledek a kompenzovat náklady. Kompetentní implementace efektivní reklamní kampaně vyžaduje seriózní přípravu.
Instrukce
Krok 1
Nejprve si ujasněte účel a myšlenku vaší propagace. Může to být první informace o novém produktu s reklamou jeho jedinečných vlastností, oznámení o zahájení sezónního prodeje s mimořádnými slevami. Důvodem reklamní kampaně je otevření další pobočkové prodejny obchodní sítě s parkovištěm nebo udržení příznivého obrazu inzerenta v souvislosti s vítězstvím v soutěži, nezapomenutelným datem atd.
Krok 2
Naplánujte územní „pokrytí“vaší reklamní akce: ať už bude místní („spotové“) nebo regionální.
Krok 3
Určete preference intenzity (trvání) dopadu reklamy na potenciální spotřebitele a porovnejte je s finančními zdroji.
Krok 4
Prostudujte si charakteristiky svého cílového publika - potenciálních zákazníků. Je užitečné mít vždy na paměti zástupce tzv. „Kontaktní segmenty publika“- zprostředkovatelé, kteří nekupují produkt, ale nepřímo ovlivňují jeho prodej.
Krok 5
Vypracovat texty reklamních sdělení (zpráv). Rozhodnout o výběru reklamních médií: hromadné sdělovací prostředky, venkovní reklama, malý tisk, přímá pošta a další.
Krok 6
Vytvořte rozpočet na reklamu.
„Rozsah“reklamní kampaně samozřejmě závisí na finančních prostředcích přidělených na její organizaci. Inzerent zároveň vždy doufá, že nedojde k „prázdnému výstřelu“a náklady se vyplatí. Bohužel nikdo nemůže zaručit, že účinek bude přiměřený nákladům. Nejlepší je spoléhat se na zdravý rozum a zvážení všech okolností současné marketingové situace.
Krok 7
Vyberte, kdo bude za propagaci odpovědný.
Delegujte nezbytné oprávnění na osoby zapojené do akce k dokončení všech jejích úkolů. V případě potřeby se rozhodněte zapojit do kampaně specialisty z organizací třetích stran.
Krok 8
Vytvořte krok za krokem plán konání akce s uvedením načasování a harmonogramu využití finančních prostředků.
