Slogan je účinná a chytlavá fráze používaná v reklamní kampani k přilákání pozornosti potenciálních zákazníků. To je slogan, motto společnosti, její hlavní odlišnost od konkurence. Dobrá hesla rychle „jdou k lidem“a stávají se chytlavými frázemi. Vývoj reklamního textu podléhá určitým pravidlům a sestává z několika fází.
Instrukce
Krok 1
První fáze je analytická Nejprve musíte shromáždit nejúplnější informace o společnosti, pro kterou slogan vytvoříte. Prostudujte si směry jejích aktivit, rozsah nabízených produktů a služeb, jejich konkurenční výhody, stávající firemní tradice, obsah a účinnost předchozích propagačních akcí atd.
Krok 2
Formulujte cíle reklamní kampaně jako celku. Může to být například zajištění uznání nového produktu nebo zvýšení objemu prodeje určité skupiny produktů nebo přilákání dalších návštěvníků atd.
Krok 3
Studujte cílové publikum, na které se slogan zaměří. Měli byste být schopni přesně vizualizovat klienta společnosti - kupujícího zboží, zákazníka kavárny, uživatele bankovních služeb atd. Obecně popište cílové publikum: věk, sociální postavení, rodinu a děti, obor činnosti, finanční možnosti atd. Seznam funkcí skupiny lze rozšířit v závislosti na specifičnosti inzerovaného zboží nebo služeb.
Krok 4
Druhá etapa je kreativní Psaní sloganu vyžaduje nejen znalost teoretických základů reklamní produkce, ale také kreativní myšlení, mimořádné přístupy k práci s textem, dobrou znalost ruského literárního jazyka.
Krok 5
Vyberte klíčová slova, která chcete použít ve svém sloganu. Například pro inzerci produktu bude seznam klíčových frází obsahovat jeho produktové a cenové vlastnosti: přírodní, chutný, nízkokalorický, levný atd. Při vytváření image sloganu věnujte pozornost charakteristikám společnosti jako celku: spolehlivá, pozorná k zákazníkům, stabilní atd.
Krok 6
Nastavit celkový tón sloganu. Například účelem reklamy je zvýšit prodej sportovního vybavení. To znamená, že motto kampaně by mělo obsahovat slova připomínající aktivní životní styl: „Dej mi lyžařskou stopu!“nebo „Běh pro štěstí!“atd.
Krok 7
Zamyslete se nad sémantickým obsahem sloganu. Můžete jej založit na slovech vysoce emocionálního zbarvení nebo stabilních formulací, které mají pro cílové publikum intuitivní význam. Eliminujte hrubé a obscénní výrazy. Nekomplikujte věty. Krátké slogany obsahující jednu klíčovou myšlenku jsou vnímány lépe. Fráze může být rýmovaná nebo jednoduše rytmická a skládá se z krátkých a snadno vyslovitelných slov.
Krok 8
Určete místo sloganu v reklamní kampani, jeho interakci s dalšími prvky. Například slogan lze použít v televizní reklamě, ale nebude vytištěn na venkovním plakátu. Vyberte několik variant hlavního sloganu pro různé typy reklamy. Řiďte se zásadou organičnosti. V tištěném rozvržení by tedy text neměl být ztracen na pozadí obrázku. Pro celou reklamní kampaň použijte jedno písmo, společné barevné schéma a jeden zvukový rozsah.
Krok 9
Třetí fáze - testování Zkontrolujte slogan, zda je jedinečný a zapamatovatelný. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je prostřednictvím cílové skupiny. Pozvěte 10–15 lidí, kteří odpovídají charakteristikám vašeho cílového publika. Poskytněte jim všechny připravené verze sloganů: v tisku, audio-videoklipy, makety suvenýrových produktů atd. Poslechněte si názor účastníků experimentu: jaká sdružení měli v souvislosti se sloganem, ovlivnila reklamní přitažlivost jejich postoj k produktu (službě, společnosti), zda byla touha koupit inzerovaný produkt, zda lidé si tento slogan zapamatují za pár dní. Získané výsledky vám pomohou identifikovat neúspěšné prvky, které je třeba změnit.
