Úspěšný reklamní text je vždy maximum užitečných informací s minimem slov. Jak je správně uvedeno, je snazší sestavit deset sonetů než jednu účinnou reklamní zprávu. V každém reklamním textu je důležitá „šoková“reklamní linka, chytlavá fráze, která v zhuštěné podobě vyjadřuje podstatu reklamního návrhu. Slogan se často stává takovou frází. Je to silné reklamní médium. Nejlepší příklady sloganů jsou registrovány jako ochranná známka. Jak se naučit skládat, skládat slogan?
Instrukce
Krok 1
Slogan se právem nazývá reklamní slogan (ze starofrancouzského „bojového pokřiku“). Toto je motto, volání, krátký obrazný výraz, aforisticky vyjádřená myšlenka. Slogan oživuje reklamu. Předpokládá se, že 4 až 5krát více lidí si všimne této slovní reklamní postavy, než si přečtou celou reklamu. Vytvoření nového sloganu je kreativní podnikání.
Krok 2
Před sestavením sloganu, výběrem, kreativním přepracováním a kritickým přehodnocením známých a zavedených frází pochopte základní požadavky na reklamní slogan. Slogan by měl být: - krátký a zajímavý;
- spolehlivé a srozumitelné;
- dynamické a rozpoznatelné;
- slučitelné s účelem reklamní kampaně. Musí obsahovat představu o tématu reklamy (pamatujte na staré: „Nikde, ale v Mosselprom“).
Krok 3
Dobrý slogan nelze napsat, pokud předmět reklamy nebyl důkladně prostudován. Podrobně prostudujte a prozkoumejte problémy související s:
- jedinečnost, výhody produktu (služby);
- vize produktu reklamním zákazníkem;
- cílová skupina;
- očekávaná sféra použití sloganu (široká, vícerozměrná reklamní kampaň, jednorázová propagace, propojení s určitým typem média).
Krok 4
K vytvoření efektivního sloganu je důležité hledat reklamní nápad, významný obraz. Mnoho textistů v této práci pomáhá vytvoření takzvané struktury asociativního pole - fixace pojmů, konstant spojených s předmětem reklamy. Může to být: princip působení vybraného objektu, způsob jeho aplikace, předmět vlivu, materiál, tvar, barva atd. Je důležité vytvořit aktivní slovník: výběr synonym, antonym pro potenciálně významná slova - reklamní jednotky sloganu.
Krok 5
Je třeba si uvědomit, že slogan je fráze, která je vnímána okamžitě a je zapamatována bez námahy. Může to být neustálé i měnící se. Slavným příkladem je slogan společnosti Coca-Cola. V roce 1886 to byla „Drink Coca-Cola“, v roce 1976 - „Coca dodává život“, později - „Drink a legenda“.
Krok 6
V odborné literatuře najdete mnoho doporučení ohledně možných algoritmů pro vytváření sloganů. Zde je několik příkladů: 1. Hrajte na slova. Slogan minerální vody „Svatý pramen“zní „Klíč k prosperitě.“.3. Parafráze (nahrazení slova ve frazeologické jednotce souhláskou): „Free - Volvo“.4. Defrazeologizace (vytvoření kontextu, ve kterém výraz získá nový význam). Sloganem pro lepidlo „Moment“je „Oceňujte okamžik!“5. Lexikální symetrie: „Slušný časopis o slušných automobilech.“
