Reklama je jednou z nejúčinnějších metod hledání nových zákazníků a nejdůležitějším marketingovým trikem. Reklama v rádiu nebo televizi by měla přilákat pozornost potenciálních zákazníků, seznámit je s produktem v krátké době a stimulovat je k nákupu.
Instrukce
Krok 1
Jasně formulovat zadávací podmínky, transformovat vágní přání na strukturovaný seznam požadavků na video, jehož výsledkem bude.
Krok 2
Zapište si všechny informace o společnosti, která vlastní inzerovaný produkt. Seznamte vše, co souvisí se společností a produktem: název, jedinečné vlastnosti, značky, souřadnice, slevy, cenové hladiny atd. Z tohoto seznamu objektů vyberte, co má být ve videu nějak uvedeno, tedy na co je třeba upozornit cílové publikum. Pokud je takových objektů příliš mnoho, vyberte jeden nebo dva s nejvyšší prioritou. Sluchové vnímání není tak rozvinuté jako vizuální vnímání. Kromě toho by video nemělo být přetíženo informacemi kvůli časovým omezením.
Krok 3
Určete, jaký úkol byste měli dokončit inzerováním objektu vybraného v prvním kroku. Úkol může být jeden ze čtyř. Umístění (učinit objekt známým, srozumitelným, vytvořit hodnocení objektu posluchačem, upozornit na něj nebo přimět klienta, aby si objekt zapamatoval). Oddělení od konkurence (k přepnutí pozornosti zákazníků z konkurenčního objektu na váš nebo k jeho odlišení od ostatních). Vytvoření obrázku (pro potvrzení stávajícího obrazu, jeho vylepšení nebo pro vytvoření nových pozitivních asociací pro klienty). Counter-advertising (k nápravě negativního názoru zákazníků o objektu).
Krok 4
Uveďte, co by posluchači nebo diváci rádia měli dělat nebo myslet po poslechu nebo sledování videa a co by měli svým přátelům o objektu říci. Vyberte cílové publikum, to znamená, určete, do kterých kruhů by posluchači nebo diváci a jejich známí měli patřit.
Krok 5
Přemýšlejte o tom, jaký stereotyp je spojen s akcí, kterou od klientů hledáte. Například zvuk surfování by byl vhodný, pokud chcete, aby si klient odpočinul. Hrajte s tímto stereotypem ve scénáři.
Krok 6
Vyberte si nástroje pro zvukový klip nebo video: zvuky, hudbu, hlasy - a napište propagační text.
