Náš dnešní život je bez reklamy nemyslitelný. Originální, pravdivé a emocionálně atraktivní reklamní sdělení je pro spotřebitele vždy zajímavé. To znamená, že úspěšně plní svou hlavní funkci: generovat poptávku a stimulovat prodej produktu nebo služby. „Pozitiv“dobré reklamy je nepopiratelný: informuje, podporuje zlepšování stávajících produktů a vývoj nových a podporuje konkurenci. Napsání kompetentního inzerátu je věda, umění a řemeslo.
Instrukce
Krok 1
Reklama v tisku, tisku, na obrazovce (televize, videoreklama), venku, reklama v rádiu, v dopravě, v místě prodeje, suvenýry a další: existuje mnoho kanálů a typů reklamy. Všechny mají své vlastní charakteristiky, ale existují také univerzální zákony reklamní praxe (zejména v tištěné reklamě).
Než začnete vytvářet reklamní sdělení, musíte mít úplné pochopení toho, co, kde, komu, kdy a jak bude inzerováno. Vždy si pamatujte přikázání mistra reklamy D. Ogilvyho: „Pokud se neprodává, není to kreativita.“
Krok 2
Ujasněte si postavení produktu nebo služby na trhu, tj. shromažďovat informace o jeho funkcích, konkurenčních výhodách, jedinečných vlastnostech. Určete konkrétní výhody, které kupující získá při nákupu reklamní položky. Vytvořte jasný a dobře promyšlený obraz produktu s jasným zaměřením na konkrétního spotřebitele - vaše cílové publikum.
Ve své reklamní zprávě se vyhněte negativním frázím. „Budeš zdravý“je lepší než „nebudeš nemocný.“Používejte jednoduchá slova, která fungují dobře pro všechny, například „zdarma“, „nový“, „přirozený“, „uložit“, „rychle“, „snadno“, „zisk“atd. Vaše reklamní kopie by měla představovat fakta, nejen prohlášení.
Krok 3
Poznamenejte si: reklamní sdělení se obvykle skládá ze tří částí - grafické části, sloganu a informačního bloku. Slogan - reklamní motto, odvolání, slogan. Jeho účelem je přilákat pozornost klienta („Nikde, ale v Mosselprom“). V informačním bloku je hlavní věcí podstata produktu, služba, její výhody, „odladění“od konkurence (firemní identita), povzbuzení kupujícího k akci (včetně slev a výhod), adresa (komunikace).
Krok 4
Nezapomeňte na způsoby, jak zvýšit čitelnost reklamy.
Zde je několik z nich:
• Reklama vytištěná druhou barvou je podle odborníků nápadnější než černobílá o 22% a vícebarevná - o 65%.
• Reklamy na 1/4 stránky, které jsou roztažené ve sloupci, získají o něco větší pozornost než ty, které jsou roztažené nebo čtvercové.
• Veškeré stínování pole vyhrává ve srovnání s bílou.
• Reklamy na dálniční známce, rámečku, kruhu (v libovolném rámečku) se budou číst rychleji.
• Zvýrazněte důležité slovo (frázi) pomocí písma.
• Pokud má vzhled produktu a jeho design pro spotřebitele velký význam, udělejte z obrazu produktu hlavní prvek.
• Pamatujte, že první a poslední část reklamních informací jsou zapamatovány silněji - „hranový efekt“.
Krok 5
Dbejte na správný výběr barev pro vaši reklamu. „Mechanismy“emočního dopadu barev na člověka jsou popsány v mnoha zdrojích (pamatujte na slavný barevný test švýcarského psychologa M. Luschera). Je známo, že u lidí se po dlouhou dobu historického vývoje vytvořil stabilní přístup k barvě (žlutá je aktivní slunečný den a jeho starosti, tmavě modrá je noční mír).
Volba (a návratnost) barevných řešení v reklamě je ovlivněna mnoha faktory: vytvořený obraz samotného produktu nebo služby, psychologické charakteristiky kupujícího (spotřebitele), reklamní prostředky, technologie přenosu barev (nízká kvalita tisku může negovat plánovaný efekt) atd. Souhlasíte s tím, že červená barva na krabičce cigaret je vnímána jako symbol jejich síly, modrá a bílá - lehkost, zelená připomíná mentol, zlatá je spojena s vysokou kvalitou, hojnost „zlata“- s vysokou cenou.
Dovedně použitá barva nejen zvyšuje viditelnost a atraktivitu reklamního sdělení: vytváří správnou náladu, formuje obraz.
