„Nestačí být dobrým člověkem, musíte o tom všem říct“- tato fráze, známá mezi PR specialisty, plně popisuje hlavní účel PR specialisty. Jakákoli osoba nebo organizace, která se stará o svůj obraz v očích veřejnosti, může působit jako „dobrý člověk“.
Z historie PR
Slovo „PR man“vstoupilo do ruského lexikonu na konci 90. let minulého století a na počátku 21. století bylo v něm pevně zakořeněno. Zkratka PR znamená „Public Relations“, což v překladu znamená „Public Relations“, respektive PR specialista na ruštinu je specialista na public relations. První pokusy o vytvoření pozitivního názoru na moc mezi voliči byly provedeny ve starověku. Na počátku dvacátého století, zejména ve Spojených státech, se směr PR začal doplňovat novými technikami a aktivně se rozvíjel. V polovině minulého století se „vztahy s veřejností“ukázaly jako nezávislý směr. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee a další jsou považováni za klasiku PR.
Externí PR
Mezi úkoly PR specialisty patří vytváření potřebného veřejného mínění o organizaci, politické straně nebo osobě. K tomu se používají různé metody, včetně aktivní práce s novináři a redaktory médií, interakce s partnery, vytváření akcí, událostí a novinek, které by mohly zajímat veřejnost a vytvářet obraz. Činnosti PR specialisty jsou zaměřeny na formování pozitivního veřejného mínění o společnosti nebo osobě, pro kterou pracuje. Jedním z hlavních cílů práce je zvýšit povědomí o značce a zvýšit zisky.
Interní PR
Specialista na styk s veřejností je často překrývá funkce regulace vztahů mezi zaměstnanci společnosti. Musí mít dovednosti mediátora, to znamená mít schopnost řešit konflikty. Vytváření příznivého prostředí v týmu, rozvoj personální politiky, provádění interních průzkumů veřejného mínění, regulace vztahů mezi vedením a podřízenými - to vše je také součástí úkolů PR specialisty.
Interakce s vedením
PR specialista je první, kdo informuje vedení o aktuálním veřejném mínění o společnosti nebo osobě. Mezi jeho odpovědnosti patří také hodnocení rizik, kterým může vedení čelit při provádění konkrétního úkolu, a vývoj způsobů, jak se vyhnout chybám. Jedním z hlavních cílů specialisty na public relations je budování harmonického dialogu a vzájemného porozumění mezi vedením společnosti a klienty (politik a volič, hvězda a fanoušci atd.).
Osobní a profesionální kvality PR specialisty
Profese „Public Relations Specialist“lze získat na mnoha ruských univerzitách. Vysoce kvalifikovaný odborník musí být komplexně rozvinutou osobou: musí dobře rozumět sociologickým procesům, znát psychologii lidského chování, ovládat umění veřejného mluvení, bezvadný rodný jazyk a alespoň jeden mluvený cizí jazyk, rozumět základům ekonomiky politika.
