„Zlatý věk“rozhlasu už možná skončil: televizní a video průmysl se stal všudypřítomným. Je však těžké si představit život bez rádiového vzduchu. Jako informační kanál je poptávka po široké škále programů. Přípravu a průběh rozhlasového vysílání lze ilustrovat na příkladu reklamních materiálů typických pro rozhlas, určených široké veřejnosti.
Instrukce
Krok 1
Hlavní výhody rozhlasového vysílání: efektivita, variabilita formátů - od mini-představení po krátké oznámení. Existují také nevýhody: pomíjivost, omezení spojená pouze se sluchovým vnímáním informací.
Krok 2
Připravujete propagační zprávu pro éter. Co to bude? Rozhlasové oznámení, rozhlasová reklama - představený (herní) rozhlasový příběh o navrhovaném produktu nebo službě? Nebo zvukový časopis - tematické rozhlasové vysílání informační a reklamní povahy? Výběr je na vás. Snad nejlepší volbou ve vašem konkrétním případě bude rozhlasová zpráva - informace z místa konání akce (veletrh, výstava), které mohou být přímou i nepřímou reklamou. Můžete vyjádřit dojem spotřebitele na zakoupené produkty, sdělit posluchačům informace o uvedení nových produktů na trh atd.
Krok 3
Při vysílání do éteru neoslovujte neosobní široké publikum, ale osobu, kterou zastupujete a která sedí vedle vás.
Krok 4
Pamatujte: první fráze vaší rozhlasové zprávy jsou nejsilnější a nejdůležitější. Zapojte se a zaujměte posluchače klíčovými informacemi. Od samého začátku by jeho pozornost měla být stabilní, „nýtovaná“ke zprávě.
Krok 5
Zvolte optimální rychlost řeči. Poznámka: nejpohodlnější tempo pro poslech je asi dvě a půl slova za sekundu. Rychlejší tempo je vnímáno obtížně.
Krok 6
Pomozte posluchači „vidět“inzerovaný produkt: uveďte jeho hlavní vlastnosti - vůni, barvu, rozměry.
Krok 7
Název produktu nebo služby opakujte častěji (přibližně 4krát za minutu).
Krok 8
Doprovázejte reklamu konkrétního produktu (služby) s expresivním zvukovým pozadím: speciální signál, melodie, píseň. Úspěšný hudební doprovod pomůže pozitivnímu vnímání textu.
