Rozvoj podnikové identity je důležitým krokem při záchraně finančních prostředků společnosti na reklamu. Čím jednodušší a zapamatovatelnější je logo a firemní barvy společnosti, tím rychleji ji spotřebitel začne odlišovat od konkurence. Čím snazší bude opakovaný prodej. A pro začátečníky jsou populární a známé společnosti atraktivnější než ostatní. Aby toho však mohli dosáhnout, musí skutečně vyniknout v obchodním prostředí.
Instrukce
Krok 1
Provádějte spotřebitelský průzkum. Firemní identita může být vytvořena tak, aby okamžitě zasáhla srdce budoucích zákazníků. A neomylně jim dá vědět, že vaše společnost je to, co potřebují. Pouze k tomu je nutné provést studii barevných preferencí a asociací zákazníků, jejich idealizovaných představ o hlavních vlastnostech produktu, který by chtěli koupit. Na základě tohoto výzkumu je důležité vypracovat nejpřesnější zadání pro designéry.
Krok 2
Najměte si profesionálního designéra. Pokud jde o návrh korporátní identity, princip „levný člověk platí dvakrát“funguje obzvláště dobře. Dobrý designér se od špatného liší tím, že ví, jak překonat své emoce a ukázat, co vaši klienti potřebují. Zkušení reklamní manažeři vědí, jaké to je, když amatérský designér přináší všechny možnosti stylu, například jen v depresivních tónech. A není možné ho přesvědčit, že veselá žlutá je lepší než matná šedofialová.
Krok 3
Vyberte nejjednodušší možnosti. Komplexní hra tónů, vícerozměrná loga jsou naprosto nepřijatelné věci. Čím jednodušší a nenáročnější je logo a branding značky, tím lépe. Zdobené nebo propracované můžete později vyrobit reklamní materiály s jednoduchým a nezapomenutelným logem.
Krok 4
Otestujte výsledné varianty firemní identity mezi kupujícími. Toho lze dosáhnout rychle a snadno: proveďte několik fokusních skupin nebo proveďte průzkum zákazníků. Je velmi důležité porovnat slovní popisy ideální společnosti s jejich specifickým vizuálním symbolem. Je pravidlem, že pokud byly všechny předchozí kroky provedeny správně, velké rozdíly zde nejsou nalezeny. Malé detaily se snadno mění.
Krok 5
Otestujte možnosti firemní identity mezi zaměstnanci společnosti. Důležitou, ale nepožadovanou složkou je také studium názorů zaměstnanců společnosti na novou firemní identitu. Pokud prodejcům, manažerům, kurýrům nebo řidičům připadá trapné být v interiérech nového obchodu, pokud se stydí za své vizitky, výrazně to zhorší celkovou prodejní situaci.
