Logikou prezentace copywritera je marketingové myšlení navržené v reklamním textu, jehož úkolem je zprostředkovat maximum informací na minimum znaků.
Po definicích (jejich odlišnostech) - „reklamní jazyk“a „reklamní text“- je další důležitou etapou logika prezentace textaře. Reklamní text nevyžaduje filozofii - tak můžete definovat hlavní podstatu této logiky. Tento text by měl být stejně přesný jako matematický vzorec popisující nejkratší a nejjednodušší způsob řešení.
Proč autoři píší texty? Předat zprávu čtenáři. Nemluvíme zde o emocionálních, uměleckých, estatických ani jiných výhodách textu, jeho hlavním základem je myšlenka, informace, znalosti. Každý text má svůj vlastní specifický úkol: právní text bude ověřen, oblečen do jazykových klišé, nasycen termíny a konkrétními pojmy; technický text bude mít popisný charakter, bude obsahovat vzorce, grafy, suchá fakta; umělecké - zahrnout celou škálu jazykové palety. Každá z těchto možností má specifickou funkci využívající určité jazykové techniky. Jazyk dobře napsaného reklamního textu je podřízen jednomu úkolu - prodat.
Informace v reklamním stylu by měly být uzavřeny v ekonomické schránce, která z nich dělá prodejce; zde nehrá jejich estetická hodnota žádnou roli. Každé slovo v reklamním textu by mělo být co nejvíce ověřeno, aby se komprimovala struktura a materiál, aniž by došlo ke ztrátě logického významu.
Existují tři základní principy, na kterých je reklamní kopie podporována:
- Pozornost potenciálního spotřebitele, který nemá zájem číst vůbec nic (nadpis).
- Touha dostávat nové informace (o produktu, službě, nabídce), zájem o čtení, který je řešen pomocí podnadpisů, zvýraznění, design v textu úvodních slov, speciální znaky, grafika, písma a podobné nástroje.
- Výsledkem je prodej. Reklamní text by měl být vždy přečten až do konce.
To znamená, že úkolem copywritera je vytvořit text, který by vás okamžitě zaujal, byl přečten až do konce a vyvolal touhu po koupi (produkt nebo služba). Prodejní okamžik se může objevit kdekoli v textu, záleží na síle prezentace a talentu textaře, ale je třeba si uvědomit, že neexistují žádné ideální reklamní texty.
Reklama je v mysli člověka vždy nezvaným hostem a tok informací v dnešním světě je nespoutaným prvkem, jehož objem exponenciálně roste. Se zrychleným vývojem médií a internetu se svět stává informativnějším, kde je stále obtížnější izolovat přesný vzorec reklamního textu.
