Každý výrobce chce na své výrobky přilákat pozornost kupujících. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je reklama. Dobrá reklama musí být poutavá, nezapomenutelná a přesvědčivá.
Výběr distribučního kanálu reklamy
Volba distribučního kanálu reklamy je prvním velkým krokem k získání pozornosti. Existuje několik způsobů, jak umístit reklamy: v tisku, v časopisech, v rádiu, v televizi, na internetu, v ulicích města a ve veřejné dopravě. Každý z těchto typů má své vlastní cílové publikum a také různými způsoby ovlivňuje lidský mozek. Při výběru typu reklamy je třeba vzít v úvahu její cenu: jsou věci, které jsou díky své ceně nerentabilní a nedávají smysl.
Chcete-li upozornit na svůj produkt nebo službu, musíte pochopit, který z kanálů pro získání informací používá vaše cílové publikum. Můžete použít několik kanálů najednou, ale musíte správně posoudit účinnost jejich použití. Koneckonců, pokud si vyberete jeden kanál, ale uděláte to správně, efektivita se může výrazně zvýšit.
Efektivnost je poměr zisku získaného z prodeje produktu nebo služby k nákladům na výrobu a vysílání této reklamy.
Psychologické vnímání reklamy
Televizní reklama je považována za nejúčinnější, protože kombinuje účinky na sluchové a vizuální receptory a vytváří ucelený obraz. Taková reklama samozřejmě do značné míry závisí na zápletce: pokud je neatraktivní a ukládá obrázky, prezentovaný produkt bude pravděpodobně nechutný a bude po něm malá poptávka. Reklama by měla přinést pozitivní emoce a přitáhnout spotřebitele.
Rozhlasová reklama umožňuje posluchači nezávisle dokončit navrhovaný obraz. Mimochodem, obsedantní písně a rýmy si posluchači dobře pamatují, i když jsou zaneprázdněni souběžně s posloucháním něčeho jiného. Ale často je mohou otravovat neustálým točením v hlavách.
Velká pozornost by měla být věnována vizuální reklamě. Má svá vlastní tajemství a výhody. Vizuální obrazy jsou dokonale přizpůsobeny a zapamatovány, pokud jsou vytvořeny správně.
Velkou roli hraje použití barev. Jsou rozděleny na stimulační (červená, oranžová, žlutá), uklidňující (fialová, modrá, modrozelená), pastelová (růžová, fialová), statická (vyvážení: fialová, zelená) a hluchá, hašení podráždění a umožnění soustředění.
Reklama se silným vizuálním obrazem překoná reklamu s textem pouze asi o 41%. Je lepší, když obrázek zobrazuje lidi, zvířata nebo fiktivní postavy, kteří používají inzerovaný produkt. Produkt by měl být vycentrován na obrázek. Reklama si bude více pamatovat, pokud objekty jako by vyjadřovaly pohyb. Nejdůležitější však je, že při tom všem obraz odráží hlavní myšlenku reklamy a je srozumitelný.
Pokud je produkt, který hodláte inzerovat, nový, můžete všechny zaujmout. To zvláště dobře funguje u nových míst ve městě. Prostřednictvím venkovní reklamy je umístěno logo nebo jeho část a je přidán podpis, například „v říjnu k vám přijde..“. Takové informace nejsou nikdy ignorovány. Platí „efekt Zeigarnik“nebo „efekt nedokončené akce“. Informace jsou neúplné a osoba chce vědět, co se bude dít dál.
