Aby vám reklamní kampaň umožnila dosáhnout všech cílů stanovených pro organizaci, je nutné ji správně uspořádat. Ideální rovnováha je mezi účinností dopadu reklamního sdělení a náklady, kterým čelíte.
Instrukce
Krok 1
Určete, jaké hlavní zprávy chcete sdělit široké veřejnosti. Tato zpráva by měla být relevantní pro vaše cílové publikum, tj. skupina lidí, pro kterou je váš produkt nebo služba určena. Po sledování nebo poslechu vaší reklamy by osoba měla pochopit, co od něj chcete a proč to potřebuje.
Krok 2
Analyzujte své cílové publikum a zjistěte, která média používají nejčastěji. Po identifikaci nejúčinnějších komunikačních kanálů určete, která konkrétní média jsou nejčastěji sledována, poslouchána nebo čtena vašimi skutečnými a potenciálními zákazníky. Právě na ně by měla být při přípravě reklamní kampaně zaměřena vaše pozornost.
Krok 3
Zvažte několik možností, jak umístit své reklamní sdělení a rozdělit rozpočet mezi různé komunikační kanály. Například jeden model může být zaměřen na nejúplnější úspěch cílového publika. Druhý může být založen na hledání nejvíce rozpočtové možnosti. Třetí vezme v úvahu specifika inzerovaného produktu nebo služby atd.
Krok 4
Vypočítejte rozpočet a efektivitu každého z navrhovaných konceptů. Nyní se náklady i účinnost reklamní kampaně počítají z počtu GRP obdržených jako výsledek, což je součet hodnocení reklamního sdělení. Náklady na reklamu v daném časovém intervalu jsou určovány ve větší míře nikoli jejím trváním, ale množstvím GRP, které „shromáždí“. Čím vyšší je tento ukazatel, tím efektivnější je kampaň.
Krok 5
Vyberte možnost, která vám umožní dosáhnout vyšší efektivity při nižších nákladech. Vypočítejte, kolikrát by se divákovi měla zobrazit vaše reklama, aby měl váš produkt pevnou mysl a při příštím návštěvě obchodu se zákazník proměnil z potenciálu ve skutečný.
Krok 6
Vytvořte mediální plán, který jasně vysvětlí, co, kde, kdy a kolikrát chcete vysílat nebo tisknout. Plán by měl být naplánován na celé období reklamní kampaně.
