Copywriter je člověk, jehož úkolem je psát reklamní texty, články, slogany na různá témata. Textáři, kteří dobře znají svou práci, jsou žádaní a jejich služby jsou dobře placené.
Povolání copywritera není o nic méně složitá a odpovědná oblast činnosti než práce obchodníka, specialisty na PR nebo inzerenta. Koneckonců, copywriter potřebuje nejen dobré teoretické znalosti v této oblasti, ale také praktické dovednosti. Můžeme tedy dojít k závěru, že osoba zapojená do takové práce nejprve studuje informace o daném tématu a poté obdrží řadu klíčových slov, která je třeba rovnoměrně uspořádat v celém textu. Je pravda, že je třeba mít na paměti, že suchý text nebude zvlášť zajímavý, proto musí mít autor dobrou erudici a podíl humoru a musí také použít tvůrčí přístup.
Ideální copywriter musí být navíc schopen psát souvisle, srozumitelně, jasně a jednoduše. Geniální inovativní nápady copywritera se zpravidla nerodí spontánně a mistrovské dílo se objevuje po dlouhé namáhavé práci, která se odehrává v rámci reklamního briefu vytvořeného obchodníky. Důležitým bodem je skutečnost, že před zahájením projektu by copywriter měl mít jasnou představu o cílovém publiku a konkurenci zákazníka. Mezi osobními vlastnostmi člověka, který pracuje na takové pozici, by mělo být nestandardní myšlení a schopnost být schopen vymyslet originální pohyb.
Jaká je odpovědnost copywritera
Mezi povinnosti osoby zapojené do tohoto typu činnosti patří:
- včasné poskytování reklamních informací;
- vývoj reklamních textů, psaní článků, tvorba reklamy;
- příprava zpráv o provedené práci;
- organizace prezentací titulů, článků, sloganů, scénářů šéfům nebo zákazníkům;
- provádění redakčních, informačních a analytických prací;
- příprava řečové zprávy pro vedení pro bodování v tiskových klubech, televizi, na konferencích a v rozhlase.
Co by měl textář vědět
Copywriter musí mít znalosti:
- základy pracovněprávních předpisů;
- prostředky, metody reklamy a médií;
- základní principy mediálního plánování;
- zvláštní a obecné požadavky na reklamu;
- reklamní software a počítače;
- tržní podmínky pro práce, zboží a služby;
- základy etiky, konkrétní a obecná psychologie, filologie, sociologie, estetika;
- praxe a teorie správy reklamy, marketing;
- o ochraně práv spotřebitelů a bezpečnostních předpisech.
