Značka (ochranná známka) - rozpoznatelné a zákonem chráněné symboly jakéhokoli produktu nebo služby. Úspěšné společnosti téměř vždy čelí otázce registrace své vlastní značky.
Druhy značek a účel jejich registrace
Značky na trhu jsou rozmanité. Z nich lze rozlišit zejména:
- verbální (Deutsche Bank);
- libovolné označení (Coca-Cola, Sony, Nikon atd.);
- registrovaný (Ford, Hilton);
- abecední (GM, FIAT);
- obrázky (Lacoste);
- zvuk (Nokia);
- obsahující prvky (hvězdička pro Mercedes-Benz).
Vývoj značky se uskutečňuje na základě cílů umístění produktů na trhu. Obsahuje hlavní ikonické prvky odvětví nebo firmy. Před registrací jsou značky zpravidla testovány před kupujícími na shodu se společností. Tato analýza se často provádí prostřednictvím cílových skupin. Všechny značky mají dvě vlastnosti. Vždy mají rozlišovací schopnost a neměly by spotřebitele uvádět v omyl.
Mezi nejdražší značky dnes patří Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Hlavním důvodem, proč společnosti vyvíjejí a registrují své vlastní značky, je potřeba přizpůsobit své vlastní produkty a služby. Použití originálních označení je jedním z nejúčinnějších způsobů marketingové propagace.
Rozeznatelná ochranná známka umožňuje spotřebitelům identifikovat produkt. Kupující jsou často ochotni zaplatit více za známou značku. Přítomnost značky je pro kupující jakousi zárukou kvality.
Fáze registrace značky
V Rusku je Rospatent odpovědný za registraci značek. Každý rok přijímá tisíce žádostí o registraci. Před registrací se provádí kontrola deklarované značky. Aby vám registrace nebyla odepřena, musíte nejprve porovnat značku s databází dříve registrovaných značek. Za tímto účelem se v databázi Rospatent provádí vyhledávání za účelem identifikace podobných označení. V případě potřeby se provede revize ochranných známek.
Postup registrace značky je přísně regulován zákonem a zahrnuje několik fází. Zpočátku se vytvoří žádost o registraci značky a platí se také státní poplatek. Seznam dalších dokumentů je uveden v občanském zákoníku Ruské federace.
Poté Rospatent posoudí podanou přihlášku. V rámci formální zkoušky odborníci kontrolují soulad předložených dokumentů s požadavky ruské legislativy. Podle výsledků je žadateli odepřena protihodnota nebo je jeho žádost přijata k práci.
Neoprávněné používání ochranné známky společnosti má za následek občanskoprávní, správní a trestní odpovědnost.
V další fázi se provádí posouzení nárokovaného označení na jeho originalitu a nedostatek podobnosti s jinými prvky.
Po úspěšném absolvování státní registrace je žadateli vydán certifikát pro značku. Potvrzuje výhradní práva společnosti na duševní vlastnictví ve formě ochranné známky. Zbývá jen dát to na účetnictví jako nehmotné aktivum podniku. Značku můžete zaregistrovat sami nebo prostřednictvím zprostředkovatelů, například v právních a právnických firmách.
